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流量明星是电视剧的春药却是电影的毒药

时间:2019-07-16来源:未知 作者:admin 点击:

  毫无疑问,内地电影市场依然在发展中,这种发展外在体现便是数据的变化,最为直观的院线、人次、票房扩增体现了内地市场依然具备很好的弹性。但更为重要的,是内在的变化,从内在的受众来讲,观众开始变得成熟,这种成熟甚至要比数据的增长更为关键。

  购票观众更加,审美与观影素养在逐步提升,这是一个极其乐观的趋势,但某种程度讲,有一部分演员将成为市场成熟的品。因为观众在成长,他们在选择电影时的维度变得多元,对于卡司有着一定程度的筛选与抵触。犀牛娱乐(微信ID:piaongtoushijing)的研究表明(这部分未来详细撰文),流量明星小鲜肉出演电影目前不仅不能成为一种市场,反而已经有赶客(赶走普通观众)的风险。电影终究要靠演员,而非流量明星和小鲜肉。

  电影与电视剧和综艺市场不同,它的销售是面向观众,而电视剧和综艺则是面向与网络平台、最终靠广告主冠名完成整条资本链,这是TO B与TO C的模式区别,直接决定了它们的市场与受众有着天壤之别。

  所谓的流量鲜肉、网红等等,他们拥有众多的粉丝,具备极高的人气,这种流量可以有效的导入到互联网平台、电视剧和综艺,因为这种几乎零成本,不具备门槛。无论是卫视还是视频网站,商业模式决定了购剧方认可这些流量明星和鲜肉,对他们来说这是最保险的做法,因此将这些流量明星的片酬越推越高,天价片酬更是屡屡成为近期热议话题。

  但这种流量很难为电影购买力,电影的高门槛拦截了大量低层次流量以及虚高的泡沫式流量,它们的消费群体根本就是两波人。

  一个流量明星所产生的号召力,在互联网上更容易放大和变现,网络粉丝具有很强的抱团能力,往往将一条新闻或者一条微博或一条视频刷的流量飞起。但这些只是看起来很美,回到真实的世界,当明星主演一部电影时,在真正的票房号召力时,这些虚拟粉丝和流量就开始现原形。事实上,真正的铁粉要比想象中少得多,例如在李宇春最火的巅峰期,她主演女一的《血滴子》也不过7200万票房。

  在未来的电影行业里,是真正能够区分演员与明星鲜肉两个概念的。在未来,电影会越发依赖演员,回归电影的本身。

  内地观众的成长常迅猛的,这种成长在于他们的见识、欣赏水平,甚至在于对电影的理解以及预判。他们开始逐步提升自己的烂片辨识度,他们会很熟悉一部影片的卡司,说出一部影片的台前幕后,甚至对影片有着自己独到的理解。因此,想再拍烂片忽悠如今这帮观众,已经完全不可能了。

  “观众永远比创作者聪明”,显然这句话被很多人抛在了脑后。基于此,流量明星出演便存在着巨大的风险,堆上一些明星的人头,不仅不能提升影片的吸引力,对绝大部分票仓观众而言,越来越被认作是种陷阱和毒药,他们的经验和预判能力告诉自己:这可能是部烂片。流量明星、鲜肉出演已经打上了烂片标签,这种辨识度会让大部分普通观众反感,例如连周星驰都无法扭转普通群众对吴的固定印象。简单来说,电影片方用这些人的性价比在逐步降低,有的时候吸来的粉丝票房还不如赶走的普通观众多。或许依赖流量鲜肉的电影在三线城市以下依然具备号召力,但那也是时间的问题,因为毕竟观众总会成长。

  当然,并不是这些流量明星出演就一定是烂片,但这确实在观影门槛上又给观众再设门槛。想打破这种门槛,必须还得回归到内容。但从源头来讲,真正优秀的剧本更愿意寻找优秀的演员,找流量明星更多的是一种资源浪费。

  在一个电影项目中,剧本与演员是相对最为稀缺和珍贵的资源,它们之前更多的是一种匹配关系,因此流量明星演烂片从某种程度讲是大概率事件。如果一部电影中,一个流量明星的片酬为3000万,那便意味着要他个人要号召9000万票房才能够找平,想靠粉丝购买力来找平显然是痴人说梦,这是一种性价比极低甚至不可能回本的买卖。更的是,正是因为某些明星的出演,导致了大量观众放弃观影。

  当然,电影票房更多的是类型与内容的结合,卡司只是依附于电影之中,但对于绝大部分中国的票仓观众来说,黄渤出演要远远优于吴出演,尽管后者看起来的铁杆粉丝是前者的50倍。这便是演员与流量明星之间的差距。

  回归到内容本身正是中国电影的一大进步,这种进步甚至要比每年30%的票房增长更值得欢呼雀跃。流量明星小鲜肉们的出演对电影来说只能是在减分,而且趋势是减分越来越多,对那些只认明星的资本来说,他们可能在一赔再赔中慢慢了这个道理。正是由于多数人的盲目与,才造成了这帮流量明星和鲜肉如今的地位。当然,他们在前期的项目融资、给资本讲故事、后期的宣发、卖版权,甚至票房保底上都能有着很大的助力。

  对电影来说,演员与流量明星如今已经有明显区别,或许对于电视剧和综艺领域来说还没有太强的趋势,但基于电影,这种靠本事吸引观众买票的商业模式,流量明星的趋势是性价比越来越低,甚至是负的,片方在选择和搭配时尤其需要注意。如今已经完全不了内地观众,除了用心做精品别无他选。

  如果你的剧本好,你用好演员,因为这具备了爆款的潜质;如果你的剧本不好,你用流量明星,因为起码有一个基础的票房和收益保障。

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